打广告被罚万元，这些红线药店别踩

多家药店因广告违规被罚。

罚款近八成来自药品违法广告

昨天（12月29日），辽宁省市场监管局发布今年下半年“神医”“神药”广告排查成果。

从今年5月到11月，辽宁省市场监管局与省卫健委、省广电局、省药监局四部门在全省共查处“神医”“神药”相关违法广告案件113件，罚没款169.87万元，其中，药品违法广告58件，罚款133.79万元，占总罚没款金额的78.76%。

有些药店人觉得“打广告是厂家的事，跟我没关系”，其实不然，辽宁省近日曝光的9起典型案例中，就有4起处罚对象是药店。

例如，鞍山立山区***平价大药房在吉林广播电视台影视频道和长影集团电影频道投放“舒筋活络丸” “五味清浊散”等药品广告，其中含有讲述用药经历证明疗效，功能主治等内容的广告语。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十六条的规定。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，今年3月，鞍山市市场监督管理局对其作出行政处罚，罚款1.24万元。

锦州*****大药房有限公司在去年12月至今年年2月期间，通过锦州经济广播和锦州综合广播发布“珍立明除障海甫片”药品广告，其中含有表示功效、安全性断言内容，且利用代言人为其销售的药品疗效作证明。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十六条的规定。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，今年6月，锦州市市场监督管理局对其作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除影响，并处罚款0.456万元。

公众号发违规广告被罚两万

对药店人来说，除了电视、广播这种“花钱”的广告，自家公众号的“免费”广告也要谨慎。

营口***大药房连锁有限公司今年8月通过微信公众号发布药品广告，其中含有表示药品功效的断言和保证内容，且与药品说明书内容不一致。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十六条的规定。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，11月，营口市市场监督管理局对其作出行政处罚，责令当事人改正违法行为，在相应范围内消除影响，处罚款2万元。

阜新市**大药房连锁有限责任公司今年2月，未经药品主管部门审查，擅自通过微信公众号发布“九芝堂”阿胶广告，其中含有“阿胶有促进淋巴细胞转化作用，可使肿瘤生长减慢、症状改善，生命延长”等大量与该药品说明书内容明显不一致的内容。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条、第十六条的规定。

依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，10月，阜新市海州区市场监督管理局对其作出行政处罚，责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款0.5万元。

药店广告的红线

通过上述案例可以看到，涉事药店都违反了《中华人民共和国广告法》第十六条的规定，这也给药店人们提了个醒，警惕药店广告最容易误触的红线：

保健品作为药店的重要产品，为其做广告时也需要多加注意：

同时，广告需要在审查后进行发布：

有以上行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

此外，药店人还要避免以养生、健康科普的形式打广告，《广告法》第十九条规定：

违反这条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。