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编辑：巧克力

热玛吉的“美”与“不美”

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人民日报点名热玛吉

近日，人民日报发布时评显示，热玛吉、水光针、线雕等医美名词逐渐流行，部分人尝试通过手术、器械等医疗手段来变美，甚至00后和未成年人也加入其中。

值得注意的是，人民日报上述时评多次提到一种医疗器械——热玛吉。

热玛吉是Thermage的中文译名，是一款对面部、眼部等部位实现紧肤提拉效果的医疗器械。

根据新氧百科，热玛吉也被称为电波拉皮，是一种单极射频美容紧肤设备。其原理是通过电磁波产生的热能，作用于肌肤，可达肌肤真皮层和部分皮下层，激活皮肤胶原与纤维，重构胶原支架，从而实现紧肤、提拉及抗皱的功效。

热玛吉治疗时长1.5-2小时，效果持续1-2年，价格从6800元到50000元不等。

图片来源：新氧百科

据介绍，如今医疗美容药物、器械快速更新换代，无痛、微创、见效快等广告吸引不少人走进美容机构。

但有人分不清医疗美容和非医疗美容，认为热玛吉、水光针、超声刀、线雕等医疗美容项目不用开刀、没有创口、不需要去正规医疗机构。

人民日报时评表示，从行业实际来看，有些机构使用假冒药品、器械，有的非医疗美容机构、非执业医师违规开展项目、超范围经营，一些人员未经培训就上岗操作。从近年来国家卫健委公布的一些医疗美容违法违规典型案件来看，类似现象并不鲜见。

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十人做热玛吉，九人都中招？

近日，医美平台美呗CMO(首席营销官)黄向平公开表示，目前市面上四证合一的热玛吉机构仅286家，但某平台抗衰节热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招，多出的746家做热玛吉的机构不知从哪里来。

根据人民日报上述时评信息，按照规定，开展医疗美容的机构必须取得《设置医疗机构批准书》和《医疗机构执业许可证》，负责实施医疗美容项目的主诊医师必须有执业医师资格，护理人员必须有护士资格。

同时，有资格的人员也必须在有资格的机构中实施医疗美容项目，不能超范围开展没有审批的项目。

但是与此同时，不容忽略的是热玛吉时长也正在以惊人的速度发展。

2020年12月29日，医美平台更美APP发布《2020医美行业白皮书》显示，热玛吉入选更美平台订单量前十的医美项目，并以281%的增速成为更美平台订单量增速最快的医美项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

尽管2020年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。但是与此同时，除了不合规医美行为，同质化竞争严重也在成为医美行业的重要问题。

新氧发布的《2020医美行业白皮书》指出，以上海为例，在2019年有73%的订单来自于皮肤美容和注射美容，缺乏特色和爆品服务。

不只是在一线城市的成熟市场，同质化竞争严重的问题同样存在于部分二线城市，福建省辖内的福州市、泉州市、厦门市三个核心城市即是如此。

数据显示，2019年福建省核心城市鼻部品类业绩占比达29%，流量占比也是整形外科品类第一，但当年的平均客单价为5663元，属于同类核心城市客单较低的水平。

这背后的原因在于，当地医美机构趋于同质化竞争使得服务品类高度相似，进而导致了市场线下交易提升单价能力差。