凯西推出全新企业视觉形象！聚焦三大业务品牌_营销_医行号

今日，以研发为基石的国际医药公司凯西集团发布全新企业形象风格，设计灵感来自患者群体对公司的印象和对产品的信赖。

这一形象的发布标志着凯西集团将继续迈进，打造与患者共情、符合最高道德标准，并以可持续发展为理念的企业文化。作为一家经B Corp认证的共益企业，这是凯西的一贯坚持。

在努力推进的过程中，凯西集团采用一种独特战略，与患者及其家属和护理人员进行密切对话，聆听他们日常疾病管理的真实经历。

凯西集团作为全球最大的B Corp认证制药企业，恪守最高道德标准，与患者共情。

这些对话使凯西集团深入理解患者病情，形成一种情感基础，并通过一系列研讨会，动员不同级别、背景和地区的员工参与进来，最终开发出全新企业形象。

我们的全新企业视觉识别系统及其设计方式，代表作为家族企业及经B Corp认证企业的凯西集团，首次向公众展示我们“患者为先”的文化理念。我们要确保“与患者共情”是我们的核心理念。每一位凯西的员工都需要真正了解患者的需求，以及他们平日治疗慢性病和罕见病的漫长经历。在这个过程中，我们学到了弥足珍贵的东西。我们将继续与患者、员工和医护人员积极展开对话，以对社会、环境负责的方式，共同提高人们的生活质量。

——凯西集团总裁Alberto Chiesi

在打造新形象的过程中，Lindstrom公司创始人兼品牌与文化转型专家Martin Lindstrom为凯西集团提供了有力支持。Lindstrom先生补充说明，“这对凯西而言是一个高光时刻，因为它正在为制药行业打造一种独特的方式。这次品牌重塑是用患者的语言和他们沟通，真正体现出对患者的全力支持。这也体现了凯西对患者深厚的同理心及真实情感的高度重视，而这两点都是医疗行业不可或缺的要素。”

伴随全新企业形象的推出，凯西集团正在精简品牌结构，由呼吸疾病业务、罕见病业务和特殊护理业务三大品牌支柱支撑。除了采用全新企业色调，我们的产品还借鉴了患者使用的非医学专业术语。简化的术语让大众能更好地获取并理解凯西集团的产品信息：

• 呼吸疾病业务代表改善呼吸疾病的的产品和服务，包括从新生儿到成人的患者群体。

• 罕见病业务用于罕见病和超级罕见疾病的治疗。

• 特殊护理业务结合了专业医疗人士提供特殊护理，以及面向消费者自我护理所需的产品和服务。

这次全新企业视觉形象的推出，只是一系列改变的开始，我们会将循序渐进，以“与患者共情”为导向来推进变革。我们的目标是让患者以及医疗服务者们的生活更加简便。为实现这一目标，凯西的全体员工正开展多个项目，例如推出人工智能应用帮助患者掌握药物剂量，以及设计让色盲患者能迅速辨认的新产品包装。

——凯西集团总裁Alberto Chiesi

此外，凯西集团还持续致力推动企业全面可持续发展。凯西的其中一个关注重点是全球气候变化问题，公司将于6月初发布2020年可持续发展报告，并提出新的企业气候目标。

关于凯西

凯西制药公司（凯西集团）总部位于意大利帕尔马市，是一家以研发为基石的国际集团，在医药行业拥有逾85年的历史，业务覆盖全球30个国家和地区。凯西致力于呼吸、特药以及罕见病领域的创新药物研发及市场推广。凯西集团研发总部位于意大利帕尔马市，并在法国、美国、加拿大、中国、英国和瑞典等国设有6个重要研发中心，共同推动公司自身的临床前、临床及注册相关工作。凯西集团在全球拥有6,000多名员工。由于凯西集团已经在2019年获得B Corp认证，所以需要依法考虑其决策对其员工、客户、供应商、社区及环境带来的影响。这一全球运动要求秉持“商业向善”的概念。凯西集团还承诺到2035年底实现“碳中和”，将环境影响降至为零。

本文来源：医药代表作者：凯西医药咨询
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