真正扭转药品销售的模式来了
4月8日，国家发改委、商务部印发《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入脱岗特别措施的意见》指出， 支持开展互联网处方药销售 。 《意见》明确，在博鳌乐城国际医疗旅游先行区建立海南电子处方中心，对于在国内上市销售的处方药，除国家药品管理法明确实行特殊管理的药品外， 全部允许依托电子处方中心进行互联网销售，不再另行审批。 不过，国家药监局对于网售处方药有“网售店送”的监管要求。健识局咨询几大主要医药电商，相关负责人均表示：对政策具体如何执行还要进一步观望。 网络购物早已融入到百姓的生活之中，不过网上买处方药，却一直是个模糊地带。尽管淘宝、京东、拼多多等电商平台上能买到处方药，但 监管部门的对外说法一直没有“明确允许”网上销售处方药，各平台一直遵循着“网售店送”的业务模式卖药。 这使得“处方流转”等业内一直期待的操作迟迟没法落实，电商和药品之间，总是隔着一层玻璃门，看得见前途却摸不着未来。 然而在2018年4月，国务院印发的《促进“互联网＋医疗健康”发展的意见》中就指出，鼓励网售处方药、处方外流等“互联网+”的药品供应保障服务。 政策导向一直存在，就只等具体落实。 此次海南先行试点，有条件地放开网售处方药的时机已经成熟，一旦运营成功，今后将在全国范围内推开。业内普遍认为，这无疑将激活4000亿的院外市场，随着国家医改逐步推行医药分开，网售处方药市场越来越受各界重视。 从目前的监管环境来看，具备推进网售处方药的基本条件，并占据有利形势。 国家发改委的《意见》指出，网售处方药将依托于海南电子处方中心对医疗机构、医保结算平台以及各类处方药销售平台，实现“一网通办”，线上线下联动监管、药品流向全程追溯、数据安全存储。 海南电子处方中心将对接 互联网医院、海南医疗机构处方系统、各类处方药销售平台、医保信息平台与支付结算机构、商业类保险机构 ，实现处方相关信息统一归集及处方药购买、信息安全认证、医保结算等事项“一网通办”。 “这是对处方药流通管理体制的重要突破，也是全国首个独立建设运营的电子处方中心。”海南省政府副秘书长李东屿公开表示，海南省将制定细化工作方案，强化对高风险药品管理，全力保障处方中心项目顺利投建运营，支持中心发挥好互联网处方药销售的枢纽作用。 可以看出，电子处方中心并非是简单的信息平台，而是集合多方资源的信息化综合管理平台。 医生只要在医疗机构内开出处方，通过电子处方流转平台，患者可就近选择获得处方药。
放开处方药网上销售限制将真正扭转传统的药品销售模式，从而斩断传统药品销售中的商业贿赂链条，降低药品价格。
在过去的看病就医模式下，处方药是由医生决定的，而网售处方药可以将部分选择权交还給普通的用户。无疑这将会减少药企行贿医生的机会：过去药企通过医生推销药品，未来患者才是决策者，药企的所有营销政策都有可能发生调整。
放开网售处方药也会存在弊端，例如假药泛滥。有分析人士向健识局透露， 国家药监局希望每个省份建立网络药品交易监管中心 ，全程监控电子处方的流通、使用等全链条环节，实现网售处方药的全国覆盖。
海南显然仅是网售处方药改革政策的第一步。但这个政策将对整个医药产业，尤其是药品流通领域产生重大影响。 行业人士分析：目前该政策应该只在海南省内通行，由于互联网医院首诊、异地医保结算等配套措施都没跟上，岛外用户想要在海南电子处方中心上划医保、买处方药，还有一定难度。 网售处方药一直是业界关注的热点。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至2020年12月，医疗机构处方外流的市场规模约在4000亿元至5000亿元 。
随着网售处方药政策的松动，医药电商将迎来更快发展，甚至有望冲击万亿市场。在这千变万化的市场面前，平安好医生、阿里、京东、微医等互联网医疗企业已先行布局。
2020年12月，京东健康赴港上市，其2019年药品销售约30亿元，而阿里健康2019年医药电商平台的总收入也接近50亿元。平安好医生、微医也与默克、辉瑞、默沙东、赛诺菲等多家跨国药企合作，增加药品销售及配送业务。
按照“网售店送”的监管原则，网售处方药的配送要通过具有合法资质的零售药店进行。 这意味着，从监管的角度，零售药店是4000亿的处方外流市场的重要组成部分。
众多零售药店也并未等闲视之，老百姓、一心堂、大参林、益丰四家上市公司通过资本并购扩大门店数量和覆盖范围。大参林董事长柯云峰在今年的两会议案中指出： 希望落实促进处方外流、多维度实质推动提高医生阳光收入。 当然，传统医院也并非束手待毙。3月23日，国家卫健委规划司司长毛群安表示：“据不完全统计，中国目前已有7700余家二级以上医院建立起预约诊疗制度，全国建成互联网医院已经超过1100家。”
这些互联网医院大多数依托于传统医院建立而来，在“电子处方中心”的模式下，同样是处方的争夺方。因此，除互联网巨头之外，零售药店、医院今后也将顺势进入网售处方药的市场。
有分析人士表示：“医院还将是很大的处方药销售渠道，尽管处方电子化了，但 医生显然更熟悉自己医院的挂网品种，能流出去的处方会有多少，并不好说。 ”
不过，有一点可以肯定的是，中国医药电商的战国时代已经拉开序幕，提前布局线下市场的企业会获得先机。
本文来源：健识局 作者：雷公
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健识局
2021-04-09 08:37
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我们沟通的很顺畅
电话已拨通，无人接听
这个电话号码是空号