外企看中国丨从“引进”到“深耕” GNC本土化战略加速转向细分赛道

中国经济网上海11月10日讯（记者 魏金金）在全球营养保健行业迎来品质升级与市场细分的关键阶段，进博会作为推动“双循环”的重要窗口，正吸引越来越多国际品牌加快本土化布局。全球营养保健品牌GNC健安喜（以下简称“GNC”）今年第四次参加进博会，适逢品牌创立90周年，GNC以覆盖全生命周期的七大核心营养解决方案，展现出其从“全球引进”到“本土深耕”的战略转型成果。

值得关注的是，本届进博会上，GNC联合欧陆检测共同发布了“单配方高纯度鱼油标准”，旨在推动鱼油品类规范化与质量透明化发展。与此同时，GNC与京东健康达成战略合作，旨在通过渠道数字化赋能精准营养服务的普及。

GNC中国总经理赵子强表示，进博会已成为GNC本土化战略的“加速器”。“站在品牌90周年的新起点，此次进博参展具有特殊意义。我们发布单配方鱼油标准并与京东健康启动战略合作，是GNC推动行业品质升级、践行本土化承诺的关键举措。”

图为GNC中国区副总经理曹俊杰。

GNC中国区副总经理曹俊杰在接受记者采访时谈到，2022年是GNC在中国市场的重要分水岭。“之前我们主要是以引进海外产品为主，之后则确立了‘全球资源+本土需求’双轮驱动的战略路径，并组建了本土研发与供应链团队。”这一转变的核心抓手，正是其明星产品“营养包”系列。该产品基于中国居民膳食结构调研开发，目前在中国细分市场占有率超50%，连续三年全球销量第一，成为GNC本土化成功的标志性案例。

在夯实营养包基本盘的同时，GNC正将本土化向更纵深的功能领域拓展。本届进博会上，GNC在《进博新品汇》环节全球首发了针对心脑血管健康的GNC Fish Oil Xtra®多重抗衰鱼油。曹俊杰透露，下一步将重点发力心脑血管健康、儿童营养与骨骼健康等领域，并计划于明年年中推出面向老年人与青少年的创新型剂类产品，在保障功效基础上优化适口性与吸收效率。

本土化不仅是产品创新，更体现为研发体系与产业协同的深度嵌入。GNC一方面与SGS、欧陆等国际检测机构合作，确保品质基底；另一方面依托每月开展的消费者洞察，精准捕捉中国市场消费需求变化。“我们发现当下中国男性开始越来越多关注血糖和肝脏健康，女性群体则愈发关注抗衰和体重管理。针对这些健康热点，我们也有了成熟的解决方案，相关产品计划在今年年底至明年上半年陆续上市。”曹俊杰透露。