一药难求？！……

▍来源/赛柏蓝

▍作者/小春

这一长盛不衰的财富密码，未来又将走向何方

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片仔癀限购了？

近日，片仔癀又火了，“高价”、“限购”、“断货”等词与之结合在一起，迅速引起了大范围的热议，被多家媒体争相报道。片仔癀也被冠上“神药”之名冲上微博热搜，站在了风口浪尖。

就这一现象，昨日（6月24日）赛柏蓝在片仔癀北京博物馆实地走访调查。

就“限购”这一传言，店员的回应是，“目前片仔癀锭剂的购买规定是每人可以凭处方购买一粒，一个月可以购买两粒。片仔癀胶囊也有类似的规定，凭借处方一次可以购买一盒，一个月可以买两盒。”

赛柏蓝进一步了解到，这是近两三个月才有的新规定，之前一个人想要一次购买两粒三粒都是可以的。而其背后的原因则是由于近期有黄牛炒作，为了避免真正需要吃药的人买不到或只能买到高价药才出此下策。

就“断货”一说，店员则作出否定回答。“目前我们没有断货情况，要是需要，您现在凭借处方就可以购买一粒。”片仔癀店员对赛柏蓝表示。

除此之外，赛柏蓝注意到，片仔癀锭剂线下店的标价目前是590元一粒，近期没有上涨。而网传的片仔癀被炒作到1600元一粒的消息，大多是依据电商平台的截图。

例如美团上的片仔癀，标价就达到了1450元。

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涨价底气从何而来

片仔癀因高价引起热议并非首次。

今年一月份，片仔癀曾发布公告称，将公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从530元/粒上调到590元/粒，供应价格相应上调约40元/粒。据统计，这是2005年以来片仔癀第15次涨价，价格从125元/粒涨到590元/粒，和刚上市相比几乎翻了四倍。

而令人惊讶的是，近些年来的涨价并没有影响到片仔癀的销售情况，反而是量价齐升。这优秀的市场表现也相应的带动片仔癀公司的股份水涨船高。这次风波也不例外。近期，片仔癀的股价再次上涨，三个月内从240元/股涨至428.5元/股，涨幅近80%。目前，公司市值近2600亿，片仔癀的传奇再次上演。

到底是什么让片仔癀有涨价的底气，成为公司长盛不衰的财富密码呢。

据了解，片仔癀高价的背后受到多重原因推动。首先，片仔癀是国家认证一级保护中药，也是国家绝密级配方，保密期限为永久，也就是说没有竞争者。其次，片仔癀用料较为名贵，麝香、牛黄等中药材由于原料天然，资源紧缺，价格也是水涨船高，因此带动了片仔癀的价格。

知名医药营销专家孙跃武也表示，目前，中成药涨价背后一个普遍的因素是中药材的涨价。片仔癀作为一种中成药，用料名贵，其涨价也可能是受到了相关的压力。在片仔癀一月份的涨价公告中，也将原因归结于“原料及人工成本上涨”。

但是，这一观点也有人提出质疑，有人认为片仔癀的高价背后有市场运作和商家饥饿营销的驱动。

对于这一看法，专家孙跃武表示，片仔癀事件作为一种市场行为，其背后的原因是复杂的，上述因素可能都起到了作用，导致了最后的结果。

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未来，何去何从

片仔癀作为一种中成药，在特殊的条件下，被贴上了很多标签。

在资本市场上，它被认为是一种稳赚不赔的投资产品，在日常生活中，由于高价，片仔癀又被当作一种奢侈品、礼品受人追捧。但是回归到药品属性本身，这样大规模的炒作对片仔癀来说并非一件好事。

对于企业来说，超高的话题度虽然可能对销量有一定的推动，但是往往也意味着一定的风险。

今日，片仔癀官方就近期关于片仔癀的风波做出了官方回应：“已经报请相关部门进一步加大监督和查处力度，并采取一系列措施，坚决维护市场秩序。”并表示将采取稳定供应量、规范终端销售、拓展销售渠道、增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应四种手段，积极应对。

线上平台出现的乱象，官方没有针对性回应，但是也有业内流传称，厂家将对线上平台进行断供。这一说法目前还没有得到确认，不过赛柏蓝询问多家线上店客服，片仔癀什么时候可以上架，得到的回答是不确定。

除了不利于公司经营管理，片仔癀的高热度也不利于消费者的正确使用。目前，市面例如片仔癀、安宫牛黄丸等一些高价中成药，往往被贴上保健的标签作为礼品在销售，但是这种方式下，如果患者使用不当会存在一定的风险。

赛柏蓝咨询中医全科医生李大夫了解到，像安宫牛黄丸属于大凉的中成药，药性寒凉，不能当保健品吃。使用过程需要对症论治，也就是说要适合的人吃，才能起到正向的药效。反之，如果本来就体寒或者是怕冷的吃，就是雪上加霜。

不过值得庆幸的是这一现象正在得到改善，片仔癀在销售的过程中强调了处方的作用就是一个信号。

实际上，赛柏蓝在走访中发现，除片仔癀外，像安宫牛黄丸这种同类型的高价中成药处方药的销售目前的监管趋严，大多数药店都要求提供处方。例如在赛柏蓝在北京一同仁堂线下店向店员表示要购买相关药品时，店员要求提供处方。在没有处方的情况下，店员提供了视频连线医生的服务。

而医生因为没有直接面对患者，表示无法开具处方，称这属于处方违规。店员表示，这种情况下无法购买。对于这一点，李大夫也讲到，在开处方的过程中，把病人带到医生面前来才是最好最负责任的做法。

当然，值得注意的是，并非所有店铺的管理都如此严格。部分店铺只需要提供患者的信息开电子处方用作备案即可购买，在线上平台购买时开具的电子处方要求也较为宽松，但是相较于几年前，已经可以看出管理向严的趋势了。

相信在未来，这种高价药品的销售管理将更加规范，片仔癀也终将回归药品这一根本属性。